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威尼斯人网址:经济账从来只是体育盛事的一面,竞技带给人们的欢乐更应认真对待

时间:2018-5-4 15:24:23  作者:  来源:  查看:1  评论:0
内容摘要:今年年初, 国际女子网球协会(WTA)宣布,WTA年终总决赛将在2019年到2028年期间在深圳举行。为了拿下10年合约,深圳一举将该赛事的总奖金提升至1400万美金,硬生生击败曼彻斯特、圣彼得堡、布拉格、新加坡等其他四座申办城市。深圳(图片来源于WTA推文)即便是有赞助商的投入...
今年年初, 国际女子网球协会(WTA)宣布,WTA年终总决赛将在2019年到2028年期间在深圳举行。为了拿下10年合约,深圳一举将该赛事的总奖金提升至1400万美金,硬生生击败曼彻斯特、圣彼得堡、布拉格、新加坡等其他四座申办城市。



深圳

(图片来源于WTA推文)

即便是有赞助商的投入,但承办如此高级别的赛事,深圳政府势必也要掏出很大一笔资金来买单。要知道,2018年WTA年终总决赛总奖金为700万美金,深圳直接将奖金翻倍。如此不惜重金的大手笔,自然不是脑袋一热。这是因为,接下来的10年,每年年底深圳将成为全球网球爱好者的圣地,深圳由此在网球界拥有一席之地,更重要的是,它让深圳人因此而更加热爱这座年轻而充满活力的城市,10年持续上演的城中盛事足以让网球成为深圳重要的文化基因。



香港公开赛宣布加西亚参赛

(图片来源于新浪)

这样的故事不仅在网球领域发生,高尔夫界也是如此。有几年香港高尔夫球公开赛曾失去冠名赞助商,人们曾忧虑这项亚洲历史悠久的高尔夫赛事要停办。关键时刻,香港政府挺身而出,自掏腰包为赛事买单。2017年香港公开赛据说还另外掏300万美金的出场费邀请贾斯汀·罗斯以及加西亚参赛。香港政府自然不是钱多得没地方花,他们是意识到,这项赛事一旦暂停,重启相当不易,那既需要机运,其投入的资金将会更多。同期其他赛事并未停办,当其他赛事正昂首阔步在提升自己影响力时,重启赛事需要在原来的基础上做得更好更盛大才行,一旦留下“换汤不换药不过尔尔”的印象,虽然不至于万劫不复,但效果却大打折扣。

很多人记得,2002年至2008年宝马曾冠名赞助七届宝马亚洲公开赛,此后,2013年当宝马再次在上海启动宝马大师赛时,尽管阵容更为强大,级别更高,但2008年的奖金只需投入230万美金,而2013年的宝马大师赛的奖金却需700万美金。我们很难去推断,如果当初宝马一直将宝马亚洲公开赛运作下去,其投入和回报更合理还是在暂停5年后年再次启动投入更多后回报更合理,但重启的成本增加却是一定的。

与之相对,持续举办的赛事本身却因其历史与传承,以其惯性与城市相互融合、相互推动,让自身成为城市的年度盛事的同时,也让城市能因为这张名片而变得更有魅力。持续举办50多年的香港公开赛早已成为香港“自制”的IP,其维护成本比新引入的赛事成本相对要低,不像从未承办过WTA年终总决赛的深圳只好将赛事总奖金翻倍才能赢得WTA的芳心。如果香港公开赛当初中断,它再次归来就就相当于另起炉灶,其运营成本就完全不一样。

城市运营体育赛事的收益如果只算经济账,有时候可能不那么好看,但如果换一个角度,将其当作市民福利,只要成本相对可控,竞技体育带给市民的愉悦和幸福将会让城市更为多元化,毕竟,这些高级别的职业大赛永远都是稀缺的。

与之相呼应,高级别赛事运营者的诚意首先就为赛事的高水准提供了保证,全球顶级赛事之间的“暗战”使得运营者们为了让赛事出彩,一定会殚精竭虑而尽量使赛事成为当地乃至该区域的盛事。以2018年沃尔沃中国公开赛为例,组委会甚至放出了“驾道”( Tower)这样的大招,这条“720度回旋弯道、6米垂直落差、23度侧倾路面的赛道”是首次引入到国内赛事,那种超酷的感觉即便只是试乘就足以让观众尖叫不已。此等大手笔,不为别的,就是让现场观众能够有一个置身盛事现场的体验。



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